Kẻ chiến thắng thực sự trong cuộc chiến dịch vụ Phát trực tuyến - Streaming

Sự chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang dịch vụ xem phim trực tuyến đã dẫn đến làn sóng "cắt cáp" trên khắp thế giới. Netflix, từng được xem là người dẫn đầu trong cuộc cách mạng dịch vụ xem phim trực tuyến, từ lâu đã được coi là "ông vua" của nội dung kỹ thuật số. Nhiều chuyên gia và chuyên gia trong ngành đã vinh danh Netflix là người chiến thắng trong cuộc chiến dịch vụ xem phim trực tuyến, ca ngợi sự đột phá của hãng trong ngành giải trí và vị thế thống trị trong lĩnh vực dịch vụ xem phim trực tuyến trả phí.

Tuy nhiên, bất chấp sức ảnh hưởng và sự phổ biến đáng kể của Netflix, kẻ chiến thắng thực sự trong lĩnh vực xem phim trực tuyến có thể khiến bạn ngạc nhiên. Nền tảng xem phim trực tuyến được xem nhiều nhất không phải Netflix, mà là YouTube. Trong vài năm qua, YouTube đã âm thầm trở thành một tay chơi lớn trong thị trường dịch vụ xem phim trực tuyến, dẫn đầu về tổng thời gian xem và ngày càng phổ biến trên các dòng tivi truyền thống.

YouTube ngày càng thống trị

YouTube, được thành lập vào năm 2005, đã chứng kiến lượng người xem chuyển sang màn hình tivi truyền thống ngày càng tăng. Hơn một nửa tổng số lượt xem YouTube hiện nay được thực hiện trên tivi và nền tảng này đã dẫn đầu toàn bộ lĩnh vực dịch vụ xem phim trực tuyến về tổng thời gian xem trong 15 tháng liên tiếp, vượt qua cả Netflix. Sự thay đổi này cho thấy sự thống trị ngày càng tăng của YouTube đối với phòng khách và tác động đáng kể của nó đến cách mọi người tiêu thụ phương tiện truyền thông.

Một trong những yếu tố chính đứng sau thành công của YouTube là chi phí - hay đúng hơn là không có chi phí. Trong khi khán giả trẻ tuổi ngại xa các gói thuê bao truyền hình cáp đắt đỏ, thì YouTube vẫn miễn phí và dễ sử dụng. Sự dễ tiếp cận này đã khiến YouTube trở thành nền tảng được nhiều người xem ưa thích, đặc biệt là trong giới trẻ, những người đã quen với nội dung miễn phí.

Hơn nữa, sự đa dạng về nội dung của YouTube và khối lượng video mới được tải lên hàng ngày cũng góp phần tạo nên vị thế thống trị của nền tảng này. Nền tảng này chứng kiến khoảng 3,7 triệu video mới được tải lên mỗi ngày, tương đương với hơn 271.000 giờ nội dung mới. Dòng nội dung dồi dào liên tục này đảm bảo rằng người xem luôn có thứ gì đó mới mẻ và hấp dẫn để xem, củng cố vị trí dẫn đầu của YouTube trong thị trường dịch vụ xem phim trực tuyến.

Nền tảng YouTube đã trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người xem. Với hơn 150 triệu người xem tivi kết nối Internet mỗi tháng, lượng nội dung YouTube được xem trên tivi đã tăng vọt, với hàng tỷ giờ xem mỗi ngày. Sự thay đổi này đã biến YouTube trở thành một nhân tố quan trọng không chỉ trong lĩnh vực dịch vụ xem phim trực tuyến kỹ thuật số mà còn trong cả việc tiêu thụ truyền hình truyền thống, cạnh tranh sòng phẳng với cả những công ty truyền thông lâu đời nhất.

Nội dung và nhà sáng tạo: Vũ khí bí mật của YouTube

"Bánh mì và bơ" của YouTube là nội dung do người dùng tạo hoặc nội dung do người sáng tạo dẫn dắt, điều này phân biệt nền tảng này với các dịch vụ xem phim trực tuyến khác vốn phụ thuộc nhiều vào các chương trình và phim do chuyên gia sản xuất. Mô hình này không chỉ giúp YouTube tiết kiệm hàng tỷ đô la chi phí sản xuất mà còn cung cấp nhiều loại nội dung phục vụ cho sở thích đa dạng của người xem.

Khả năng nuôi dưỡng mối liên kết bền chặt giữa nhà sáng tạo và người xem của YouTube là một chìa khóa khác dẫn đến thành công của nền tảng này. Các nhà sáng tạo YouTube thường sản xuất nội dung nhất quán và đáng tin cậy, tạo dựng mối quan hệ với người xem vượt ra khỏi việc tiêu thụ thụ động. Trong đại dịch COVID-19, YouTube đã mang đến cảm giác kết nối xã hội, với nhiều người xem các nhà sáng tạo yêu thích của họ như một cách để đối phó với sự cô lập.

YouTube cũng được hưởng lợi từ mô hình quảng cáo hiệu quả. Năm 2023, doanh thu quảng cáo toàn cầu của YouTube vào khoảng 31,5 tỷ USD, vượt qua tổng doanh thu của các công ty giải trí lớn như Paramount Global. Khoản doanh thu ấn tượng này được chia sẻ với các nhà sáng tạo nội dung thông qua Chương trình Đối tác của YouTube, chương trình đã chi trả 70 tỷ USD trong ba năm qua. Mô hình chia sẻ doanh thu này khuyến khích các nhà sáng tạo sản xuất nội dung chất lượng cao và thu hút nhân tài mới cho nền tảng. Phạm vi tiếp cận rộng lớn của YouTube đồng nghĩa với việc các nhà sáng tạo có thể xây dựng lượng khán giả toàn cầu, điều mà thường không thể thực hiện được trên các nền tảng truyền thông truyền thống.

Trong nhiều năm, các giám đốc truyền thông truyền thống coi nội dung do nhà sáng tạo dẫn dắt của YouTube là kém chất lượng, cho rằng người dùng cuối cùng sẽ tìm kiếm nội dung được sản xuất chuyên nghiệp hơn. Tuy nhiên, các khảo sát gần đây cho thấy điều ngược lại. Một cuộc khảo sát năm 2023 cho thấy phần lớn cả thế hệ Z và thế hệ millennials trẻ tuổi đều thích nội dung do người dùng tạo ra như hình thức giải trí chính của họ. Xu hướng này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng và nhấn mạnh lợi thế chiến lược của YouTube trong việc tận dụng nội dung do người dùng tạo ra để thu hút và giữ chân người xem.

Lợi thế cạnh tranh của YouTube

Chiến lược tận dụng lượng người dùng khổng lồ và nội dung đa dạng của YouTube đã mang lại cho nền tảng này lợi thế cạnh tranh so với các nền tảng xem phim trực tuyến khác. Không giống như các công ty truyền thông truyền thống phải đầu tư rất nhiều vào việc sản xuất nội dung, YouTube dựa vào các nhà sáng tạo của mình để tạo ra nội dung, giảm đáng kể chi phí vận hành. Mô hình này cho phép YouTube cung cấp một lượng lớn nội dung mà không phải chịu gánh nặng tài chính để tự sản xuất.

Hơn nữa, khả năng thích ứng với thói quen thay đổi của người xem của YouTube là công cụ cho sự thành công của nền tảng này. Nền tảng này đã nắm bắt được xu hướng chuyển sang nội dung dài hơn và các phiên xem trên màn hình tivi, với nhiều nhà sáng tạo lớn nhất của YouTube hiện đang sản xuất nội dung được thiết kế dành riêng cho tivi. Sự thay đổi này đã giúp YouTube giành được thị phần lớn hơn trong số khán giả xem tivi, vốn trước đây do các mạng truyền hình và truyền hình cáp thống trị.

Một lợi thế quan trọng khác của YouTube là công cụ cá nhân hóa mạnh mẽ, điều chỉnh các đề xuất nội dung cho từng người xem. Công nghệ này giữ chân người dùng bằng cách liên tục cung cấp nội dung phù hợp với sở thích của họ. Do đó, người xem dành nhiều thời gian hơn cho nền tảng, tăng doanh thu quảng cáo và củng cố vị thế của YouTube như một tay chơi thống trị trong thị trường dịch vụ xem phim trực tuyến.

Thách thức và cơ hội cho truyền thông truyền thống

Sự trỗi dậy của YouTube đặt ra thách thức đáng kể cho các công ty truyền thông truyền thống. Với việc ngày càng có nhiều người xem chuyển sang YouTube để đáp ứng nhu cầu giải trí của họ, truyền thông truyền thống phải suy nghĩ lại các chiến lược của mình để duy trì sự phù hợp. Một cách tiếp cận tiềm năng là hợp tác với YouTube để phân phối nội dung và tiếp cận khán giả trẻ tuổi. Nhiều công ty truyền thông đã bắt đầu sử dụng YouTube như một công cụ quảng cáo, tận dụng phạm vi tiếp cận rộng lớn của nó để quảng bá cho các chương trình và phim của họ.

Tuy nhiên, sự cạnh tranh là rất khốc liệt. Khả năng cung cấp nhiều loại nội dung miễn phí của YouTube khiến nền tảng này trở thành đối thủ đáng gờm. Các công ty truyền thông truyền thống phải đối mặt với thách thức sản xuất nội dung chất lượng cao có thể cạnh tranh với thư viện nội dung khổng lồ và đa dạng của YouTube đồng thời tìm cách kiếm tiền từ nội dung của họ một cách hiệu quả.

Hơn nữa, khi YouTube tiếp tục phát triển, điều cần thiết là các công ty truyền thông truyền thống phải đổi mới và thích nghi. Việc nắm bắt công nghệ mới, đầu tư vào nội dung gốc và khám phá các mô hình doanh thu mới sẽ rất quan trọng cho sự tồn tại của họ trong bối cảnh truyền thông đang phát triển nhanh chóng.

Tương lai của dịch vụ xem phim trực tuyến

Sự trỗi dậy của YouTube trong cuộc chiến dịch vụ xem phim trực tuyến cho thấy bối cảnh thay đổi của việc tiêu thụ phương tiện truyền thông. Trong khi các công ty truyền thông truyền thống và các dịch vụ xem phim trực tuyến khác như Netflix và Disney+ tiếp tục cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người xem, thì mô hình độc đáo và thư viện nội dung khổng lồ của YouTube đã mang lại cho nền tảng này một lợi thế đáng kể. Khả năng kết hợp nội dung do người dùng tạo với video chất lượng chuyên nghiệp, đồng thời vẫn miễn phí cho người dùng, đã giúp YouTube khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

Khi dịch vụ xem phim trực tuyến tiếp tục phát triển, các công ty truyền thông có thể cần suy nghĩ lại các chiến lược của mình và xem xét cách tận dụng các nền tảng như YouTube để tiếp cận đối tượng rộng hơn. Cho dù YouTube cuối cùng được xem là bạn đồng hành hay đối thủ cạnh tranh với các dịch vụ xem phim trực tuyến truyền thống, thì tác động của nó đối với ngành là không thể phủ nhận.

Sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực dịch vụ xem phim trực tuyến nhấn mạnh tầm quan trọng của khả năng thích ứng và đổi mới trong ngành truyền thông. Bằng cách cung cấp một nền tảng nơi các nhà sáng tạo có thể phát triển và người xem có thể tìm thấy vô số giải trí, YouTube đã tự định vị mình là một thế lực đáng gờm trong cuộc chiến dịch vụ xem phim trực tuyến, một thế lực mà các công ty truyền thông khác phải cạnh tranh trong những năm tới. Tương lai của dịch vụ xem phim trực tuyến có thể sẽ được định hình bởi việc các công ty truyền thông truyền thống có thể thích ứng với thực tế mới này tốt như thế nào và họ có thể tận dụng hiệu quả thế mạnh của YouTube cho lợi thế của mình như thế nào.