Doanh số bán hàng tặng mạnh của các thương hiệu xi xỉ bất chấp lo ngại về lạm phát và suy thoái

• 
  

• LVMH, Ferrari và Capri là một trong những công ty xa xỉ báo cáo doanh số bán hàng mạnh mẽ.

• Các công ty khác bao gồm Walmart và Gap đã cắt giảm các dự báo tài chính.

Giá thực phẩm, xăng và chi phí di chuyển đã tăng vọt trong năm qua - nhưng những người giàu có vẻ không quan tâm và vẫn tiếp tục chi tiêu dân đễn việc thúc đẩy doanh số bán hàng tại các công ty xa xỉ, nơi giày thể thao có giá 1.200 đô la và ô tô thể thao có thể lên tới 300.000 đô la.

Các công ty phục vụ giới siêu giàu, bao gồm Ferrari và các công ty mẹ của Dior, Louis Vuitton và Versace, đang báo cáo doanh số bán hàng tăng mạnh trong dự báo lợi nhuận của họ. Kết quả khả quan đến ngay cả khi những lo ngại về suy thoái vẫn bao trùm nền kinh tế, với Walmart, Best Buy, Gap và những công ty khác cắt giảm triển vọng tài chính của họ, với lý do người tiêu dùng có thu nhập thấp giảm chi tiêu hơn do lạm phát gây ra.

ác chuyên gia cho biết sức mạnh không hề bùng nổ trong phân khúc hàng xa xỉ với tình trạng suy thoái kinh tế trong quá khứ, theo các chuyên gia, những người giàu thường là người cuối cùng cảm nhận được những ảnh hưởng do lạm phát hoăc suy thoái do sự giàu có mà họ có được. Trong số các máy bay tư nhân việc tiếp tục chi tiêu cũng báo hiệu việc các khoản mua sắm đắt tiền thường đóng vai trò là biểu tượng của sự giàu có.

Ví dụ, Louis Vuitton cung cấp một đôi giày thể thao với giá 1.230 đô la, cũng như một chiếc túi có giá 2.370 đô la. Công ty mẹ của thương hiệu thời trang cao cấp LVMH, cũng sở hữu Christian Dior, Fendi và Givenchy, đã báo cáo doanh thu hữu cơ tăng trưởng 21% lên 36,7 tỷ euro (37,8 tỷ USD) trong nửa đầu năm 2022 so với năm trước.

Tại Versace, nơi giá một đôi giày hoặc áo sơ mi có cổ có thể lên tới 1.000 đô la, doanh thu hàng quý đã tăng gần 30% lên 275 triệu đô la so với năm trước khi loại bỏ ảnh hưởng của biến động tiền tệ. Công ty mẹ Capri Holdings, công ty cũng sở hữu Michael Kors và Jimmy Choo, cho biết doanh thu tổng thể đã tăng 15% lên 1,36 tỷ USD trong giai đoạn này.

Bất chấp những bất ổn kinh tế rộng lan rộng Giám đốc điều hành John Idol của Capri cho biết công ty vẫn tự tin vào các mục tiêu dài hạn của mình vì “khả năng phục hồi đã được chứng minh của ngành công nghiệp xa xỉ”.

“Không ai trong chúng tôi biết điều gì sẽ xảy ra trong nửa cuối năm với người tiêu dùng, nhưng có vẻ như ngành công nghiệp xa xỉ đang phát triển khá mạnh mẽ và ổn định,” Capri cho biết trong một cuộc họp báo.

Đầu tháng này, nhà sản xuất siêu xe Ý Ferrari cũng đã cho biết doanh thu đạt kỷ lục 1,29 tỷ euro (1,33 tỷ USD) trong quý thứ hai. Theo Car and Driver, chiếc Ferrari 296 GTB 2022 của nhà sản xuất ô tô 75 tuổi này có khả năng plug-in hybrid ("Xe điện lai sạc điện, xe lai sạc điện"), có giá khởi điểm 322.000 USD, theo Car and Driver , trong khi Ferrari 812 GTS 2022 có giá khoảng 600.000 USD. Ngay cả những chiếc Ferrari đã qua sử dụng cũng được bán với giá hàng trăm nghìn USD.

Ngoài thế giới xa xỉ, một số công ty cũng đang chú ý đến sức mạnh của các lựa chọn đắt tiền hơn. Ví dụ, Delta Air Lines đã trích dẫn sự phục hồi doanh thu mạnh mẽ hơn cho các dịch vụ như hạng thương gia và hạng phổ thông cao cấp, so với các loại vé xe khác của hãng.

Amrita Banta, giám đốc điều hành của Agility Research & Strategy, chuyên về những người tiêu dùng giàu có, cho biết, mặc dù ngành công nghiệp xa xỉ luôn có mức độ phục hồi, nhưng sự chênh lệch giàu nghèo ngày càng tăng do đại dịch gây ra.

Bà nói: “Thu nhập khả dụng của hầu hết người tiêu dùng giàu có và HNW (giá trị ròng cao) đã tăng lên vì ít chi tiêu hơn cho việc đi lại.

Ngoài ra, bà cho biết đã có một sự thay đổi văn hóa kể từ cuộc suy thoái năm 2008 và những người tiêu dùng có giá trị ròng cao ngày nay ít cảm thấy tội lỗi hơn khi chi tiêu chậm lại và “cảm thấy có quyền chi tiêu của cải của mình”. Cô ấy nói rằng đó một phần phản ánh con người ở các nước đang phát triển, nơi sự giàu có ngày càng tăng.

Các công ty xa xỉ có thể nhận thấy sự suy giảm chi tiêu trong số 80% khách hàng của họ, những người “gần như giàu có”, Pedraza thuộc Luxury Insitute cho biết. Nhưng ông cho biết những người tiêu dùng này thường chiếm khoảng 30% doanh số bán hàng.

Thay vào đó, ông cho biết các thương hiệu xa xỉ thường chỉ dựa vào 20% khách hàng của họ - những người siêu giàu và rất giàu có - chiếm phần lớn doanh số bán hàng của họ. Và vì đội ngũ nhân sự đó đang có nhiều lạm phát hơn và khả năng chống suy thoái, các công ty xa xỉ có xu hướng trải qua một đợt suy thoái cuối cùng, ông nói.

Ông nói: “Loại khách hàng và số lượng bán hàng mà họ chiếm được trong các thương hiệu cao cấp thực sự khiến họ trở nên siêu kiên cường. “Không miễn dịch, nhưng siêu kiên cường.”