Cuộc chiến giành uy quyền âm thanh: Cách Spotify vượt qua các đối thủ Apple, YouTube và Amazon

The Battle for Audio Supremacy: How Spotify Outpaced Competitors Apple, YouTube, and Amazon

Spotify, founded in Sweden in 2006, began as a response to the rampant music piracy that was sweeping the world in the early 2000s. Its founders, Daniel Ek and Martin Lorentzon, saw an opportunity to create a legal streaming platform that would allow users to access their favorite music without resorting to file-sharing services like Napster and LimeWire. The company launched its beta version in 2008 and has since grown to become the world's most popular audio streaming subscription service.

Spotify, được thành lập tại Thụy Điển vào năm 2006, bắt đầu như một giải pháp đối với nạn vi phạm bản quyền âm nhạc tràn lan trên toàn thế giới vào đầu những năm 2000. Những người sáng lập, Daniel Ek và Martin Lorentzon, đã nhìn thấy cơ hội tạo ra một nền tảng phát trực tuyến hợp pháp cho phép người dùng truy cập bản nhạc yêu thích của họ mà không cần dùng đến các dịch vụ chia sẻ tệp như Napster và LimeWire. Công ty đã ra mắt phiên bản beta vào năm 2008 và kể từ đó đã phát triển thành dịch vụ đăng ký phát trực tuyến âm thanh phổ biến nhất thế giới.

At the heart of Spotify's success is its vast music library, which now includes over 80 million tracks. The platform has worked hard to secure licensing deals with major record labels and independent artists alike, ensuring that users have access to a diverse range of music. Additionally, Spotify has developed sophisticated algorithms that allow it to recommend new music to users based on their listening history, ensuring that the platform remains engaging and relevant.

Cốt lõi của sự thành công của Spotify là thư viện âm nhạc rộng lớn, hiện bao gồm hơn 80 triệu bản nhạc. Nền tảng này đã làm việc chăm chỉ để đảm bảo các thỏa thuận cấp phép với các hãng thu âm lớn cũng như các nghệ sĩ độc lập, đảm bảo rằng người dùng có quyền truy cập vào nhiều thể loại âm nhạc. Ngoài ra, Spotify đã phát triển các thuật toán phức tạp cho phép đề xuất nhạc mới cho người dùng dựa trên lịch sử nghe của họ, đảm bảo rằng nền tảng này vẫn hấp dẫn và phù hợp.

Today, Spotify boasts 195 million paid subscribers and 456 million active users across 183 markets. Its success has caught the attention of major technology competitors, including Apple, YouTube, and Amazon, all of which have released their own streaming music platforms. Despite this competition, Spotify has managed to maintain its position as the leading audio streaming service, thanks in part to its commitment to offering competitive subscription prices. Its $9.99 monthly premium plan has remained unchanged since it launched in the US in 2011, and is still one of the lowest-priced plans available.

Ngày nay, Spotify tự hào có 195 triệu thuê bao trả phí và 456 triệu người dùng tích cực trên 183 thị trường. Thành công của nó đã thu hút sự chú ý của các đối thủ công nghệ lớn, bao gồm Apple, YouTube và Amazon, tất cả đều đã phát hành nền tảng phát nhạc trực tuyến của riêng họ. Bất chấp sự cạnh tranh này, Spotify đã cố gắng duy trì vị trí là dịch vụ phát trực tuyến âm thanh hàng đầu, một phần nhờ vào cam kết cung cấp giá thuê bao cạnh tranh. Gói trả phí hàng tháng 9,99 đô la của nó vẫn không thay đổi kể từ khi ra mắt tại Hoa Kỳ vào năm 2011 và vẫn là một trong những gói có giá thấp nhất hiện có.

However, Spotify's co-founder and CEO, Daniel Ek, has hinted that the company may consider raising its prices in the future. In a recent conference call following the company's quarterly report, Ek stated that "increasing subscription prices is one of the things we would like to do and it's something we will [consider] with our label partners." He went on to note that the company has already raised prices in 46 markets around the world, and that despite economic issues and inflation, subscriber numbers have remained strong.

Tuy nhiên, đồng sáng lập và CEO của Spotify, Daniel Ek, đã ám chỉ rằng công ty có thể xem xét tăng giá trong tương lai. Trong một cuộc gọi hội nghị gần đây sau báo cáo hàng quý của công ty, Ek đã tuyên bố rằng "việc tăng giá đăng ký là một trong những điều chúng tôi muốn làm và đó là điều chúng tôi sẽ [cân nhắc] với các đối tác nhãn hiệu của mình." Ông tiếp tục lưu ý rằng công ty đã tăng giá ở 46 thị trường trên thế giới và bất chấp các vấn đề kinh tế và lạm phát, số lượng người đăng ký vẫn tăng mạnh.

While Spotify remains the leading audio streaming service, its competitors are making progress on subscribers. YouTube Music, for example, has grown from 50 million to 80 million subscribers in the past year, according to Variety. Apple, meanwhile, reported an early surge in Music-specific paid subscribers in 2019, with 60 million users, but has since shifted its focus to its overall services business, which now boasts 860 million paid subscriptions.

Mặc dù Spotify vẫn là dịch vụ phát trực tuyến âm thanh hàng đầu, nhưng các đối thủ cạnh tranh của nó đang đạt được tiến bộ về số lượng người đăng ký. Ví dụ, YouTube Music đã tăng từ 50 triệu lên 80 triệu người đăng ký trong năm qua, theo Variety. Trong khi đó, Apple đã báo cáo sớm về sự gia tăng số lượng người đăng ký trả phí dành riêng cho Âm nhạc vào năm 2019, với 60 triệu người dùng, nhưng sau đó đã chuyển trọng tâm sang hoạt động kinh doanh dịch vụ tổng thể của mình, hiện có 860 triệu đăng ký trả phí.

Despite the challenges posed by competition, Spotify's future looks bright. The company has continued to innovate, adding new features such as podcasts and social sharing to its platform. And with its vast music library, sophisticated algorithms, and commitment to offering competitive prices, it seems likely that Spotify will remain the world's most popular audio streaming subscription service for years to come.

Bất chấp những thách thức do cạnh tranh gây ra, tương lai của Spotify có vẻ tươi sáng. Công ty đã tiếp tục đổi mới, thêm các tính năng mới như podcast và chia sẻ xã hội vào nền tảng của mình. Và với thư viện nhạc rộng lớn, thuật toán phức tạp và cam kết đưa ra mức giá cạnh tranh, có vẻ như Spotify sẽ vẫn là dịch vụ đăng ký phát trực tuyến âm thanh phổ biến nhất thế giới trong nhiều năm tới.

In 2015, Spotify expanded beyond music to become a major player in the audio space by launching its podcast platform in the United States. Today, the platform offers over 4.7 million podcast episodes and has added video elements to increase user engagement.

Vào năm 2015, Spotify đã mở rộng ra ngoài âm nhạc để trở thành người chơi chính trong không gian âm thanh bằng cách ra mắt nền tảng podcast của mình tại Hoa Kỳ. Ngày nay, nền tảng này cung cấp hơn 4,7 triệu tập podcast và đã thêm các yếu tố video để tăng mức độ tương tác của người dùng.

According to Daniel Ek, the company is always looking to improve its product offerings, programming, and curation. In a 2015 interview with CNBC, Ek said, "It's really about moving faster than the rest, and I really feel we're doing a pretty good job at it."

Theo Daniel Ek, công ty luôn tìm cách cải thiện việc cung cấp sản phẩm, lập trình và quản lý. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2015 với CNBC, Ek nói, "Đó thực sự là về việc tiến nhanh hơn phần còn lại và tôi thực sự cảm thấy chúng tôi đang làm khá tốt việc đó."

In September 2022, Spotify announced its acquisition of over 300,000 audiobooks, positioning itself as a direct competitor to audiobook services like Amazon's Audible. Ek noted at the company's Investor Day in June that Spotify sees opportunities to explore new verticals beyond audio, and that it will tailor its software, services, products, and business models to each specific ecosystem.

Vào tháng 9 năm 2022, Spotify thông báo mua lại hơn 300.000 cuốn sách nói, định vị mình là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với các dịch vụ sách nói như Audible của Amazon. Ek đã lưu ý tại Ngày đầu tư của công ty vào tháng 6 rằng Spotify nhìn thấy cơ hội khám phá các ngành dọc mới ngoài âm thanh và hãng sẽ điều chỉnh phần mềm, dịch vụ, sản phẩm và mô hình kinh doanh của mình cho phù hợp với từng hệ sinh thái cụ thể.

Spotify went public in April 2018 through an unusual direct listing, becoming one of the largest technology companies to do so at the time. Its successful launch was noteworthy given its significant name recognition and lack of need for capital.

Spotify ra mắt công chúng vào tháng 4 năm 2018 thông qua một đợt niêm yết trực tiếp bất thường, trở thành một trong những công ty công nghệ lớn nhất làm như vậy vào thời điểm đó. Sự ra mắt thành công của nó rất đáng chú ý nhờ sự công nhận tên tuổi quan trọng và không cần vốn.

However, not all musicians have been supportive of Spotify. Taylor Swift removed her music from the platform in 2014 and criticized the devaluation of music caused by technology in a Wall Street Journal op-ed. Radiohead's Thom Yorke has also been a vocal critic of streaming, once referring to Spotify as the "last desperate fart of a dying corpse."

Tuy nhiên, không phải tất cả các nhạc sĩ đều ủng hộ Spotify. Taylor Swift đã xóa nhạc của mình khỏi nền tảng vào năm 2014 và chỉ trích sự mất giá trị của âm nhạc do công nghệ gây ra trong một bài bình luận của Wall Street Journal. Thom Yorke của Radiohead cũng là một nhà phê bình mạnh mẽ về phát trực tuyến, từng gọi Spotify là "tiếng xì hơi tuyệt vọng cuối cùng của một xác chết đang hấp hối."

Despite these criticisms, Spotify's shares plummeted by $2 billion in January 2023 when the platform faced scrutiny for spreading misinformation about Covid-19 through one of its most popular podcasts, "The Joe Rogan Experience." Some artists, such as Joni Mitchell and Neil Young, have pulled their music from Spotify in protest. Additionally, the company reported wider-than-anticipated losses in Q3 2022, causing its shares to touch new lows. Profitability continues to be a major challenge for Spotify.

Bất chấp những lời chỉ trích này, cổ phiếu của Spotify đã giảm mạnh 2 tỷ USD vào tháng 1 năm 2023 khi nền tảng này phải đối mặt với sự giám sát vì phát tán thông tin sai lệch về Covid-19 thông qua một trong những podcast phổ biến nhất của mình, "Trải nghiệm Joe Rogan". Một số nghệ sĩ, chẳng hạn như Joni Mitchell và Neil Young, đã rút nhạc của họ khỏi Spotify để phản đối. Ngoài ra, công ty đã báo cáo các khoản lỗ lớn hơn dự đoán trong quý 3 năm 2022, khiến cổ phiếu của công ty chạm mức thấp mới. Khả năng sinh lời tiếp tục là một thách thức lớn đối với Spotify.

Throughout its history, Spotify has maintained its position as the leading audio streaming service. But what sets it apart from its competitors? According to the company, its unique selling point is its personalization algorithms, which create a customized experience for each user.

Trong suốt lịch sử của mình, Spotify đã duy trì vị trí là dịch vụ phát trực tuyến âm thanh hàng đầu. Nhưng điều gì khiến nó khác biệt với các đối thủ cạnh tranh? Theo công ty, điểm bán hàng độc nhất của nó là các thuật toán cá nhân hóa, tạo ra trải nghiệm tùy chỉnh cho từng người dùng.

Features such as Daily Mix and Discover Weekly playlists are curated based on each user's listening history and preferences, with a mix of familiar tracks and new music to discover. Spotify Wrapped, released annually, also provides users with personalized playlists highlighting their top artists, songs, albums, and genres of the year, encouraging social sharing.

Các tính năng như Kết hợp hàng ngày và Khám phá danh sách phát hàng tuần được tuyển chọn dựa trên sở thích và lịch sử nghe của từng người dùng, với sự kết hợp giữa các bản nhạc quen thuộc và âm nhạc mới để khám phá. Spotify Wrapped, được phát hành hàng năm, cũng cung cấp cho người dùng danh sách phát được cá nhân hóa làm nổi bật các nghệ sĩ, bài hát, album và thể loại hàng đầu của họ trong năm, khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội.

Looking ahead, Daniel Ek has ambitious plans for the company, aiming to achieve $100 billion in annual revenue over the next decade, compared to the current $12 billion run rate. The company also aims for a 40% gross margin, which is currently at 24.7%.

Nhìn về phía trước, Daniel Ek, có những kế hoạch đầy tham vọng cho công ty, nhằm đạt được 100 tỷ đô la doanh thu hàng năm trong thập kỷ tới, so với mức 12 tỷ đô la hiện tại. Công ty cũng đặt mục tiêu tỷ suất lợi nhuận gộp là 40%, hiện ở mức 24,7%.

Furthermore, Ek envisions a more dynamic and open platform with a billion users, providing infrastructure and resources for 50 million artists and creators to manage and grow their own businesses. As Ek said at the company's Investor Day, the goal is to create "a platform that will entertain, inspire and educate more than one billion users around the world."

Hơn nữa, Ek hình dung ra một nền tảng mở và năng động hơn với một tỷ người dùng, cung cấp cơ sở hạ tầng và tài nguyên cho 50 triệu nghệ sĩ và người sáng tạo quản lý và phát triển doanh nghiệp của riêng họ. Như Ek đã nói tại Ngày đầu tư của công ty, mục tiêu là tạo ra "một nền tảng giải trí, truyền cảm hứng và giáo dục cho hơn một tỷ người dùng trên khắp thế giới."

FreFo Explained & Vocabulary

1. Royalties (Tiền bản quyền): Các khoản thanh toán cho chủ sở hữu tài sản hoặc tài sản để sử dụng tài sản hoặc tài sản đó.

2. Gross margin (Tỷ suất lợi nhuận gộp): Chênh lệch giữa doanh thu và giá vốn hàng bán, được biểu thị bằng phần trăm doanh thu.

3. Run rate: Ước tính doanh thu mà một công ty sẽ tạo ra trong một khoảng thời gian cụ thể, dựa trên hiệu suất hiện tại của công ty.

4. Verticals (Ngành dọc): các ngành hoặc thị trường khác nhau mà một công ty đang hoạt động.

5. Monetize (Khả năng kiếm tiền): để chuyển đổi tài sản hoặc tài nguyên thành doanh thu hoặc tiền mặt.

6. Direct listing (Niêm yết trực tiếp): Phương thức chào bán cổ phiếu ra công chúng không qua trung gian như các ngân hàng đầu tư.

7. Curation (Giám tuyển): quá trình lựa chọn, tổ chức và trình bày thông tin, hiện vật hoặc tác phẩm nghệ thuật.

8. Personalizaition Algorithms (Thuật toán cá nhân hóa): Thuật toán sử dụng dữ liệu về sở thích và hành vi của người dùng để cá nhân hóa nội dung và đề xuất.

9. Streaming (Truyền phát): phân phối liên tục dữ liệu âm thanh hoặc video qua Internet.

10. Gross profit (Lợi nhuận gộp): Khoản chênh lệch giữa doanh thu và giá vốn hàng bán.

11. Acquisitions (Mua lại): Quá trình giành quyền kiểm soát công ty hoặc tài sản của công ty khác.